Piața media din România atinge 838 milioane de euro în 2025

Piața media din România a înregistrat o valoare netă de 838 de milioane de euro în 2025, în creștere cu 5,4% față de anul anterior. Datele provin din raportul Media Fact Book 2026, publicat joi de agenția Initiative, potrivit agerpres.

Televiziunea continuă să domine piața, cu venituri de 415 milioane de euro în 2025, deși creșterea a fost marginală. Presiunea vine din două direcții: fragmentarea audienței și concurența platformelor digitale. Pentru 2026, prognoza nu este optimistă, veniturile fiind estimate la niveluri similare sau în scădere, din cauza inflației costurilor media și a competiției pentru spațiul publicitar premium.

Digitalul a fost segmentul cu cea mai puternică dinamică, atingând 327 de milioane de euro, ceea ce reprezintă o creștere de 10% față de 2024. Motoarele creșterii au fost investițiile în video online, social media și ecosistemele bazate pe AI și e-commerce. Estimările pentru 2026 indică o temperare a ritmului, cu aproximativ 334 de milioane de euro, o creștere de doar 2%.

Publicitatea outdoor (OOH) a atins 50 de milioane de euro în 2025, cu 8% mai mult față de 2024, depășind estimările inițiale. Expansiunea formatelor digitale (DOOH) și cererea constantă din partea advertiserilor au susținut această performanță. Paradoxal, pentru 2026, raportul estimează o ușoară contracție, la 48 de milioane de euro.

Radioul a încheiat 2025 cu venituri de 40 de milioane de euro, în creștere cu 5%. Piața este de așteptat să rămână stabilă în 2026, susținută de extinderea operatorilor radio în zona digitală și de conținut.

Per ansamblu, estimările pentru 2026 indică o evoluție stabilă a pieței media, într-un climat economic și politic care menține advertiserii în gardă. Nicio explozie de creștere nu se profilează, dar nici o recesiune. Media Fact Book este publicat anual de Initiative din 1997 și reprezintă una dintre principalele surse de referință pentru industria de media și publicitate din România.