România, printre ultimele țări din Europa în utilizarea rețelelor sociale de către firme

Aproape două treimi din companiile europene cu cel puțin 10 angajați sunt prezente pe rețelele de socializare, dar România se numără printre ultimele state membre din UE la acest capitol, potrivit datelor publicate de Eurostat. În 2025, 63,6% dintre companiile cu minimum 10 angajați din Uniunea Europeană au utilizat cel puțin o rețea de socializare, față de 61,1% în 2023. Statele din fruntea clasamentului sunt Malta (88,2%), Finlanda (87,6%) și Danemarca (86,1%). La polul opus se află Bulgaria (41,5%), Croația (46%), Ungaria (47,3%), Polonia (47,5%) și România (48,07%). Practic, aproape jumătate din firmele românești nu au nicio prezență pe social media, un decalaj semnificativ față de liderii europeni.

Datele Eurostat arată că utilizarea rețelelor de socializare crește direct proporțional cu dimensiunea companiei. Printre firmele mici, rata de utilizare este de 60,6%. La companiile medii ajunge la 76,2%, iar la cele mari depășește 89%. Domeniile cu cea mai ridicată rată de adopție sunt IT și comunicații (83,15%) și HoReCa (78,25%). Cele mai puțin active online rămân transportul și depozitarea (44,6%) și construcțiile (49,97%). Față de 2016, când doar 30% din firmele românești erau prezente pe rețele de socializare, rata a crescut la 48% în 2025, un avans de aproximativ 18 puncte procentuale în aproape un deceniu.

Cele mai mari creșteri au fost înregistrate în Franța (+33,39 puncte procentuale) și Letonia (+31,11 puncte procentuale), în timp ce cele mai mici creșteri au fost în Irlanda (+6,08 pp) și Croația (+4,45 pp). Rețelele de socializare sunt folosite de companii pentru promovare, comunicare cu clienții și partenerii, dar și pentru colaborare internă și schimb de informații.